近日，商务部等三部门发布《关于支持商贸流通企业复工营业的通知》，为扩大传统消费，提出促进 品牌消费。深入实施中华 保护发展工程，建立 动态管理机制，培育一批文化特色浓、品牌信誉高、市场竞争力强的中华 ，适时举办线上线下同步的“ 嘉年华”，提高 品牌影响力，满足“国潮”消费新需求。

“促进 品牌消费对于提振消费市场而言意义重大。” 苏宁金融研究院 研究员付一夫对《证券日报》记者表示，在消费升级浪潮下，很多消费者已经无法满足于商品本身，他们同样在意商品背后的故事，而带有时代烙印的 品牌常常承载着很多的情怀，那些底蕴深厚的 品牌经常能与很多消费者的成长经历与过往点滴有一些关联和契合，容易引发其共鸣。这使得 商品在消费市场中占有不容小觑的地位。

与绝大多数企业一样，疫情发生以来， 品牌普遍面临无法 复工、收入和现金流受影响、资金周转困难等压力。值得一提的是，为 抗疫物资的供应，许多 品牌尤其是食品、药品等企业在财税、银行等多部门支持下率先实现复工复产。

记者调查发现，还有不少 例如吴裕泰、稻香村等开网店、做直播，加速数字化转型，不少 加大直播频次，增加用户黏性，为线下门店导流。

“复工复产后，我们公司在电商平台开的网店销量明显提升。可能是因为大家都宅在家里，线上购买成为主要途径。”某食品 品牌淘宝客服告诉记者，目前店内有不少熟食礼盒月销量都超过1万份，除了当地消费者购买外，借此机会也推广到了全国各地。

目前看来，餐饮等 逐渐复苏，不过一些非刚需的 仍待恢复。付一夫表示，除了有关部门在财税补贴优惠、适当减免房租、减轻社保负担等方面予以支持外， 品牌自身也应该加快“自救”步伐，加快自身数字化转型的步伐，结合自身业务特点，与5G、工业互联网等数字化服务提供商合作，将自身单个企业的资源以网络化形式融入整个产业集群当中，扩大产业集群内的企业间的协同效应，实现技术、产能与订单等资源的共享，并在提升经营管理效率的同时，降低各方面成本。此外，还可以不断拓展线上业务，将自身的产品和商业模式持续推陈出新，不断开发新产品和新工艺，创新新业态、新模式、新渠道与新服务。在迎合广大消费者需求的同时，将 品牌价值与商业影响力传承下去并发扬光大。

来源：中国新闻网